國家形象

2011年01月27日

一個國家花一大筆錢，在歐美的街頭和電視台做廣告，希望西方一改惡感而喜歡它，是很奇怪的事。
日本與中國打了幾十年仗，從日清戰爭到佔領南京，對日本人最無好感的，六七十年代，在有點思想自由的地方，應該是香港和南洋的華人。
日本政府從來沒在香港的電視台賣廣告，叫三船敏郎、黑澤明、勝新太郎，還有女明星新藤惠美、山口百惠，還有小說家松本清張，歌星五輪真弓，一起站出來，推銷日本如何好。
因為日本的優雅親和，明擺在那裏：銅鑼灣有一座大丸百貨，樓下的文具部，賣一個筆盒，都有藍天和櫻花，讓一年級的小學生愛不釋手。
樓上有一個電子磅，一張大椅子，坐上去，家長投入一角錢，吐出一張小小的硬卡片，告訴你孩子重幾磅，隔一兩個月，閣下總想叫孩子磅一次，就這樣，戰後的日本，不知不覺與香港的下一代一起成長。日本的精緻和淡恬，始終如一，沒有變過。
中國與其今天斥巨資在歐美做形象的廣告，不如那時候，一街之隔的中國國貨公司，不要把那麼多紅彤彤的毛語錄祭出來，賣的貨品色彩豐富一些，售貨員不要穿白衫藍褲，人性一點點，從那時開始，講一點點常理，今日就不必向 CNN進貢龐大的廣告費。
日本人對華人經營好感，靠物質，後來的見聞會社，旅行家朱維德先生帶大家去京都、鎌倉、奈良，見識大丸百貨公司。向西方層次高一點，憑精神征服。荷里活電影凡有第二次世界大戰的日軍出現，都像武士，高大英偉，是西方可敬的對手，而不是暴虐的敵人，不打不相識，「桂河橋」和「虎虎虎偷襲珍珠港」不必說，最後連「戰場上的快樂聖誕」，日軍變成俊男坂本龍一，與英國妖冶歌手大衞寶兒變成同志關係。
中國的張藝謀和姜文，鏡頭裏的中國人，形相猥瑣醜陋。好像拿得出去的只是葛優，拖上小沈陽、趙本山。日本有讓港女都尖叫的福山雅治和木村拓哉。中國的 GDP越增長，電影越在西方上映，加上在巴黎倫敦喧嘩掃貨的中國消費客，中國以後要花費的形象消毒廣告成本，不幸就越大，美國的廣告公司接中國的生意，越笑不攏嘴。
要世界接受你、喜歡你、愛上你，畢竟不像富豪包一條女，送上白花花的現金之簡單。