頭版標題

2010年09月29日

報紙的頭版，是新聞工作者發揮創意的戰場。本報昨天的頭版，四個大字：「李祿回家」，另有小字副題：「美國股神畢菲特護持下」。

這樣的頭版，就很有創意。然而，還可以再玩一玩。報紙面對市場，香港這個市場，有幾個特徵：首先是公眾失憶，第二是錢越多的人，越受尊崇。
這段新聞的性質，明顯不過，李祿再有三頭六臂，沒有白人千億富豪畢菲特的護送，也回不了家。
好了，在新聞學上，就有這樣的計算：一，李祿是何許人？八○後和九○後的一代，以失憶為時尚，這個系列的名字：李祿、柴玲、封從德、吾爾開希，就像粵語長片的曹達華、于素秋、林蛟、麥基，太Out了，年輕一代沒有印象記憶。
但畢菲特就不同了，與蘋果的 Steve Jobs、微軟的蓋茨、美國總統奧巴馬一樣，全球風雲人物，點擊率最高。畢菲特比李祿In許多，無人異議。
第二，論文化記憶，甚為深奧，以中國人一個「錢」字做標準，就明白了。李祿再有錢，身家絕無畢菲特豐厚，以錢排輩，畢菲特的地位在李祿之上。
其三才是政治，沒有美國白人股神的護持，李祿不但回不了家，而且沒有地位。中國政府給畢菲特面子，而不是這個叫李祿的美籍華人。
很明顯畢菲特才是真正的主角，李祿是配角，正如西遊記，護持唐僧上西天取經不被妖精蒸來吃掉的，是孫悟空，孫悟空才是第一主角。
既然如此，此一頭版標題，尺寸就要調一調：「李祿回家」用小號一點的字，甚或毫不起眼，「美國股神畢菲特護持」，才加碼大字標題，這樣才切合事實，主次分得清楚。
李祿回不回得了家，老實說，除了憤青詛咒兩句「漢奸」，中國人不會太關心，但由畢菲特護着回鄉，畢菲特的一舉一動，才是焦點所在。李祿畢竟是一名炎黃子孫，有重案在身，回到大陸，一定乖乖的，絕不敢亂來，這一點，毫無懸念。相反，畢菲特性格分明，是一個魅力型的美國男人，有何「文化衝突」，才是看點。
就像電影《華爾街──金融大鱷》，主角是年紀老一點的米高德格拉斯，而不是嫩的沙拉保夫，電影的海報
Sell明星，設計很重要，頭版也一樣。誰是李祿？中國很少人知道的，畢菲特卻擁有全世界。新聞學，研究的就是這現實的判斷。